Por Jorge Alagón
Mercadotecnia durante recesión
(extracto de su artículo en HSM global —para leer todo el artículo dar click arriba)
Los consumidores son aún más cautelosos con su gasto y los negocios reaccionan en consecuencia. Algunas compañías recortan su inversión en mercadotecnia para así cubrir con sus presupuestos internos y con las expectativas del mercado financiero.
Pero las compañías que no tienen tantos recursos como P&G o Grupo Carso, tendrán que sobrellevar la recesión lo mejor posible. A pesar de toda la evidencia que sugiere que ahora es un buen momento para mercadear con más agresividad, los equipos directivos deben juzgar su caso de manera individual. La mejor estrategia para tu marca –ofensiva o defensiva – dependerá de varios otros factores: la naturaleza, dinámica y tamaño de tu industria o categoría, las inclinaciones de tus consumidores, la fortaleza relativa de tu marca frente a las demás y, lo más importante, las acciones y reacciones esperadas por parte de tus competidores.
Sea que incrementes o no tu nivel absoluto de inversión en mercadotecnia, lo crucial es que al menos mantengas tu nivel relativo. Sin embrago, pocas compañías ponen en práctica esta recomendación, incluso las que tienen recursos para hacerlo. Cuando la recesión acecha, la mayoría reducirá gastos para lograr las utilidades presupuestadas. Pero incluso las compañías que no pueden (o no quieren) invertir más, pueden encontrar maneras de hacer más con menos. Una recesión, por tanto, puede imponer una disciplina provechosa para las marcas.
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24/05/09
Diplomado de BTL
Estoy muy molesto con un Diplomado en Below The Line Marketing ofertado por parte de la Escuela de Mercadotecnia y certificado por la Universidad de San Diego, al cual asistí en la Ciudad de México, es de Katedra empresa hermana de Merca 2.0 (Me sorprende esta situación ya que tenía a la revista Merca 2.0 en otro concepto)
NOTA: desde mi punto de vista es un tomada de pelo, ya que todo el equipo incluyendo el director Alvaro Ratinger no cumplen su palabra y se desdicen, el profesionalismo no cabe en la seudo escuela de Mercadotecnia.
A continuación adjunto un adjunto correo (23 de abril del 2009) donde manifiesto mi inconformidad y explico punto a punto el porque de la misma:
Hola Karla Pantoja
Al día de hoy vamos al 70% del diplomado, no veo por ningún lado que en el 30% restante salgamos con un diplomado de BTL en forma para aplicarlo.
Estoy en desacuerdo con la pedagogía aplicada ya que carece de un modelo de enseñanza que cubra el objetivo propuesto por La Escuela de Mercadotecnia "El diplomado está diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional."
Contenido del curso
Marco en rojo lo que recibimos en cada modulo
Modulo I - Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad
Analizar las diferentes corrientes y herramientas below the line que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor solvencia.
Recibimos conceptos generales tanto de BTL como de ATL desde mi punto de vista sin cubrir el renglón de arriba ofertaron
Modulo II - El consumidor y cómo llegar a él
Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes formas que existen para dar a conocer su marca. Proporcionar los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada al desarrollo de una estrategia integral.
Entendimos aspectos importantes del consumidor y sus clasificaciones, hizo falta los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada, con una buena metodología para realizar practicas creativas
Modulo III - Planeación estratégica del BTL
Vimos como hacer un plan de MKT en lugar de estrategias de BTL y cambiaron al ponente sin previo aviso ni aclaración de parte de ustedes
Modulo IV - Ejecución y evaluación de estrategias
Estudiar el proceso de planeación de las herramientas del below the line y su impacto en el consumidor. Crear un documento para medir la efectividad de las estrategias implementadas.
Al momento vamos en esta parte con un 70% de lo que es el 100% del diplomado
Modulo V - Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor
Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia.
Que hemos obtenido hasta el momento:
Aspectos y repaso de temas que tienen que ver con las licenciaturas de Comunicación y Mercadotecnia, conceptos generales así como temas repetitivos entre los ponentes que me hacen poner en tela de juicio sus criterios.
Que espero:
Teoría (conceptos claves) + practica = CALL TO ACTION para implementar campañas BTL de nivel mundial
NO entiendo como la UNIVERSIDAD DE SAN DIEGO se presta a emitir un certificado de este diplomado
QUIERO LA DEVOLUCIÓN DE MI DINERO
Nota al margen, considero que en atención a sus clientes que somos nosotros debieron ofrecer la comida y las copias incluidas en el paquete que pagamos.
NOTA: desde mi punto de vista es un tomada de pelo, ya que todo el equipo incluyendo el director Alvaro Ratinger no cumplen su palabra y se desdicen, el profesionalismo no cabe en la seudo escuela de Mercadotecnia.
A continuación adjunto un adjunto correo (23 de abril del 2009) donde manifiesto mi inconformidad y explico punto a punto el porque de la misma:
Hola Karla Pantoja
Al día de hoy vamos al 70% del diplomado, no veo por ningún lado que en el 30% restante salgamos con un diplomado de BTL en forma para aplicarlo.
Estoy en desacuerdo con la pedagogía aplicada ya que carece de un modelo de enseñanza que cubra el objetivo propuesto por La Escuela de Mercadotecnia "El diplomado está diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional."
Contenido del curso
Marco en rojo lo que recibimos en cada modulo
Modulo I - Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad
Analizar las diferentes corrientes y herramientas below the line que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor solvencia.
Recibimos conceptos generales tanto de BTL como de ATL desde mi punto de vista sin cubrir el renglón de arriba ofertaron
Modulo II - El consumidor y cómo llegar a él
Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes formas que existen para dar a conocer su marca. Proporcionar los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada al desarrollo de una estrategia integral.
Entendimos aspectos importantes del consumidor y sus clasificaciones, hizo falta los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada, con una buena metodología para realizar practicas creativas
Modulo III - Planeación estratégica del BTL
Vimos como hacer un plan de MKT en lugar de estrategias de BTL y cambiaron al ponente sin previo aviso ni aclaración de parte de ustedes
Modulo IV - Ejecución y evaluación de estrategias
Estudiar el proceso de planeación de las herramientas del below the line y su impacto en el consumidor. Crear un documento para medir la efectividad de las estrategias implementadas.
Al momento vamos en esta parte con un 70% de lo que es el 100% del diplomado
Modulo V - Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor
Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia.
Que hemos obtenido hasta el momento:
Aspectos y repaso de temas que tienen que ver con las licenciaturas de Comunicación y Mercadotecnia, conceptos generales así como temas repetitivos entre los ponentes que me hacen poner en tela de juicio sus criterios.
Que espero:
Teoría (conceptos claves) + practica = CALL TO ACTION para implementar campañas BTL de nivel mundial
NO entiendo como la UNIVERSIDAD DE SAN DIEGO se presta a emitir un certificado de este diplomado
QUIERO LA DEVOLUCIÓN DE MI DINERO
Nota al margen, considero que en atención a sus clientes que somos nosotros debieron ofrecer la comida y las copias incluidas en el paquete que pagamos.
25/03/08
La historia de las cosas
Ayer me mandaron el link a esta página http://www.storyofstuff.com/, lo publico ya que la idea es reflexionar un poco de lo que consumimos, espero sus comentarios, desde mi punto de vista el video es bastante dramatico en sus analogías sin embargo a veces es lo que se requiere para poder trasmitir algunas situaciones y crear conciencia, algo que en lo personal no me agrada es como hablan sobre EUA y el tercer mundo.
Depende a que te dediques tomaras o no la decisión de colaborar o seguir ignorando estos hechos que acontesen el enterno mundial, no prentendo ser un abanderado de la causa sin embargo a la hora de diseñar, comunicar o plasmar una campaña publicitaria con un poco de imaginación considero que puedo aportar un granito de arena como el hacer mención de la página en mi blog.
Ayer comentando este video con un amigo me informo que algunas compañias electrónicas están realizando esfuerzos para que sus componentes sean adecuados para el medioambiente, voy a investigar al respecto si tengo más información lo publicare pronto.
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